Comprendre les différentes structures des typographies pour choisir votre logo

Identité visuelle

5 décembre 2022

La typographie fait partie intégrante de l’identité de votre marque et permet d’affirmer les valeurs de votre entreprise. Elle joue un rôle visuel déterminant dans la manière dont vos prospects et vos clients vont vous percevoir.

Mais avec toutes les typographies, comment y voir plus clair dans son choix de logo ? Et comment ne pas se tromper ? Avant de se lancer dans la création d’un logo, il est essentiel de définir son objectif.

Je vous donne dans cet article quelques infos pour mieux comprendre les structures des typographies pour choisir votre logo.

Les types de typographies pour choisir votre logo

Pas de place au hasard dans le choix de la typographie que vous souhaitez utiliser ! Adopter la bonne police de caractères pour un projet est délicat.

Je vous recommande donc dans un premier temps de choisir le type de typographie qui vous correspond le mieux avant de vous lancer dans la création de votre logo.

Typographie avec empattements

La typographie avec empattement, aussi appelé sérif, est l’un des plus anciens styles typographiques. Ce sont les polices les plus classiques.

On reconnaît facilement cette typo aux pieds ajoutés à chaque extrémité des caractères. Ce type de police permet d’évoquer une esthétique plus institutionnelle et d’améliorer la lisibilité des petits caractères.

Elle renvoie une image de professionnalisme, d’expérience et de stabilité. J’en ai fait le choix pour la création du logo “nous savons”.

Omniprésente dans la vie de tous les jours, les typo avec empattements ne sont pas près de quitter nos supports et nos écrans !

Quelques typos populaires : Baskerville , Times New Roman, Garamont, Didot …

Typographies pour choisir votre logo : les typographies sans empattements

Les polices sans empattements, aussi appelées sans sérif, sont bien plus modernes autant en matière de design que temporellement parlant. Apparue au 19ème siècle, la typographie sans empattements se veut plus lisible et plus adaptée aux écrans.

Qu’importe la taille du caractère et l’espace disponible, elle se prêtera parfaitement à un logo par sa simplicité et sa modernité.

J’ai tout naturellement choisi de travailler avec ce type de typographie pour le logo de la “pâtisserie mélilot à Paris.

Crédit : Marion Carlier | Maison Créative

Quelques typos populaires : Futura, Helvetica. Avenir, Verdana …

Fun fact : si vous avez cherché une typographie sans sérif il y a peu de temps, il se peut que vous soyez tombé sur le nom de la typo suivie du mot « grotesque ». Cela vient du fait que les “traditionnels” de l’époque pensaient que ce type de typographie était tout simplement grotesque et de mauvaise qualité.

Typographie cursive

Les styles de typographies sont assez variés et ils sont très nombreux comme la typographie script ou cursive. Ce style est très reconnaissable par ses nombreuses boucles et sa fantaisie qui appelle l’écriture manuscrite mais d’une manière plus formelle ! Ce style de typographie renverra une image d’amusement et de décontraction dans votre logo.

Attention, à son utilisation : bien qu’elle représente la créativité et la singularité, elle peut parfois être très difficile à lire.

Typographies pour choisir votre logo : les casses typographique

En typographie, la casse est un casier en bois contanant l’ensemble des caractères d’une même fonte. Les caractères représentant les minuscules en bas de la casse et les capitales se trouvent en haut de la casse.

La casse dans le choix de votre logo est un bon moyen de présenter la personnalité de votre entreprise.

Typographies bas-de-casse

Les typographies dites bas-de-casse sont des typographies en lettres minuscules. Le fait de travailler avec des minuscules votre logo, permet d’apporter un certain dynamisme à celui-ci.

Ce choix graphique permet de renvoyer une image moins autoritaire et plus conviviale que la majuscule. La minuscule évoque la proximité, le minimalisme et surtout la modernité car on sort des codes de l’orthographe et de la grammaire. Ici, on parle juste d’esthétisme.

Vous pouvez découvrir le logo que j’ai imaginé en bas-de-casse pour innova par ici.

Crédit : Marion Carlier | Maison Créative

Typographies haut-de-casse

La typographie haut-de-casse est composée uniquement de majuscules. Comme j’ai pu l’évoquer en parlant des minuscules, la majuscule est un symbole d’autorité, de statisme et de stabilité. L’utilisation de majuscule dans votre logo renverra une image de confiance à vos clients.

C’est pourquoi, pour le logo LANKEN de SUZON j’ai décidé de travailler tout le logo en haut-de-casse.

Crédit : Marion Carlier | Maison Créative

Rien ne vous empêche de travailler votre logo avec des lettres en haut-de-casse et bas-de-casse. Ils peuvent très bien se marier ensemble, mais il est essentiel de définir en amont le type de typographie afin d’assurer un message clair et lisible dans votre logo.

Conclusion sur les typographies pour choisir votre logo

On ne choisit pas une typographie juste parce qu’elle nous plait. Le choix d’une typographie doit correspondre à une stratégie de communication plus large qui vous permettra de véhiculer vos valeurs et vos promesses à vos clients. Il est tout à fait possible de mixer les types de typographies et les casses, il vous suffit juste de savoir comment vous voulez que l’on vous perçoive. Chaque structure typographique a sa spécificité.