Logo de marque de luxe : les 4 secrets qui font la différence !

Ici plus de jamais « Less is more » ! 😉 Les logos de marque de luxe doivent être le plus intemporel possible. Pour ce faire, il faut laisser place à une certaine simplicité et utiliser les lignes épurées. Les formes seront quant à elles sobres pour refléter l’élégance et la sophistication.

Cette tendance au minimalisme, permet de se concentrer sur l’essentiel. Afin de leur apporter de la singularité les logos de marques de luxe utilisent aussi souvent des symboles emblématiques pour renforcer leur identité et leur image, tels que des animaux, des couronnes, des typographies personnalisées ou encore des initiales stylisées qu’on appelle des monogrammes (j’y reviendrai en fin d’article).

Exemple animaux : Hermès, Burbuerry, Ferrarri, Jaguar

Le choix de la typographie est cruciale dans la création d’un logo de marque de luxe. Lorsqu’elle n’est pas directement conçue par la marque, la typographie choisie doit transmettre une idée de raffinement au premier coup d’œil. C’est pourquoi les marques de luxe utilisent des typographies élégantes, avec des lettres stylisées ou des polices personnalisées pour renforcer leur identité de la marque.

Pour des marques de luxe qui souhaitent véhiculer des valeurs classiques et valoriser une histoire de marque/un héritage fort, je conseillerai des typographies à empattement ou des typographies manuscrites aussi appelées « script ».

Typographies sans empattement

Depuis 2017 les marques de hautes coutures de luxe ont petit à petit opté pour des typographies sans empattement (aussi appelé sans-serif) plus épurée et plus facile à utiliser à l’international. Pour les marques de luxes plus modernes et qui cherche à être intemporel, j’ai dressé une liste de 4 typographies utilisées par des marques de luxes connues :

1. Helvetica : c’est une police de caractères sans-serif classique, simple et élégante, utilisée entre autre par Rolex et BMW.
2. Futura : c’est une police de caractères sans-serif moderne et géométrique, on la retrouve chez Louis Vuitton et Hermès.
3. Baskerville : c’est une police de caractères serif élégante et raffinée, la marque de bijoux Tiffany & Co l’utilise.
4. Garamond : c’est une police de caractères serif classique et élégante, Chanel en est l’exemple parfait !

Le prestige d’une typographie

Le prestige d’une typographie ne réside pas uniquement dans celle-ci mais aussi dans l’utilisation des formes, des hauteurs et des espaces. Le crénage par exemple est un aspect les plus importants de la typographie, c’est lui qui crée un espacement entre les lettres ce qui peut donner plus ou moins de caractères à une typographie et en accentuée sa lisibilité. Je conseille un crénage supérieur à la moyenne pour concevoir un logo de marque de luxe efficace.

Voici un contre exemple parfait avec une marque de prêt-à-porter qui mise sur un crénage négatif :

De mon côté, il m’arrive régulièrement de travailler sur la base d’une police existante et de la retravailler pour rendre le logo unique. C’est ce que j’ai fait avec la photographe Lucile Bohlinger et son entreprise Spirit Capture :

Autre élément phare des logos luxueux : le monogramme. C’est à dire un logo uniquement constitués de lettres généralement composés des initiales de la marque.

Exemple générale : LV, YSL, les CC de Coco Chanel

Lorsque je conçois des identités visuelles pour des grandes marques, je propose systématiquement une déclinaison avec un monogramme à partir des lettres ou initiales de la marque.

Cette déclinaison permet d’accentuer l’image d’exclusivité et la sophistication recherchée pour des logos de marque de luxe. Les monogrammes font référence symboliquement à un emblème et sont le plus souvent utilisés comme signature.

En dehors de quelques exceptions, c’est le noir qui domine largement chez les marques de luxe. Dans la symbolique des couleurs (oui le noir n’est pas une vraie couleur, je simplifie ici n’en déplaise à mes anciens professeurs de graphisme 😜) le noir est la couleur de l’élégance, du mystère, du professionnalisme et de l’intemporalité. Cette couleur se marie à merveille avec le doré et l’argenté mais aussi l’entièreté des couleurs disponible.

Si vous n’êtes pas une marque de haute couture mais que votre entreprise cible un marché haut de gamme, je vous conseille d’opter pour une couleur ou deux maximum dans des tons neutres.

L’aspect plus chaleureux de votre identité pourra être amenée via des touches subtiles de couleur sur vos supports ou via des illustrations détaillées pour apporter du raffinement supplémentaire.

Comme pour la marque de cosmétique NOUS SAVONS où j’ai opté pour un travail d’illustrations et de patterns hauts de gammes pour développer l’identité de marque autour de l’univers provençale traditionnel.

Conclusion

Tout comme la qualité des produits ou services qui seront proposés à la vente, le logo de marque de luxe devra être en accord avec l’ensemble de l’expérience client. Ainsi une marque de luxe devra bénéficier d’un logo raffiné et de supports de communication en lien avec les attentes des clients de luxe. Un soin particulier sera apporté au choix des matières et des finitions de qualité supérieure. Pour des supports imprimés, on pourra mentionner par exemple le choix de papiers spéciaux pour répondre aux attentes des clients de luxe.

Il est important de prendre le soin de bien choisir son graphiste pour la création de logo de marque de luxe, car sa conception ne peut pas se résumer aux 4 conseils que je vous ai détaillés.

La conception dépendra également du style choisi, de l’histoire de la marque, de l’image de marque souhaitée, de sa zone de chalandise et des particularité de sa cible de cœur.

Je reste à votre écoute pour vous aider à faire les bons choix, pour faire appel à mes services dans le cadre d’une création de logo ou d’identité visuelle de marque de luxe, pour me contacter rendez-vous ici.