Packaging de cosmétique efficace : comment créer un design attrayant pour sa marque !

Le packaging pour une marque de cosmétique est bien plus qu’un simple emballage. Le packaging cosmétique doit être une véritable extension de l’identité de votre marque. Comme il s’agit du premier contact visuel qu’aura votre consommateur, votre packaging cosmétique se doit de traduire la qualité de vos produits, le positionnement marketing, votre histoire et vos valeurs.

Pour moi, un bon packaging de cosmétique permet de susciter l’intérêt des consommateurs en quelques secondes, le détail de votre identité visuelle, la typographie, les couleurs, mais aussi la forme et le choix des matières sont autant de détails qui peuvent faire la différence. Avant de pouvoir tester votre produit, votre cible perçoit votre produit et votre marque grâce à trois piliers :

• votre communication digitale (site internet, réseaux sociaux, revue de presse…),
• votre packaging,
• votre e-réputation (avis, témoignages clients) ou bien par le bouche à oreille (recommandations).

Ces trois piliers jouent un rôle dans la décision d’achat chez un consommateur qui n’a pas encore testé vos produits.

Dans le cas où le consommateur ne connaîtrait pas votre marque, il découvrira vos produits directement en magasin et seuls :

• le packaging de cosmétique,
• et le positionnement prix,

feront la différence et déclencheront ou non un achat.

La façon dont un produit est présenté peut susciter une marque d’intérêt, de la curiosité, de la considération et un achat. Un packaging de cosmétique réussi doit attirer l’œil dans les magasins ou sur un e-commerce pour susciter l’envie.

Vous l’avez compris le packaging de cosmétique est un atout indéniable de votre stratégie marketing.

Le domaine du packaging de cosmétique est en perpétuelle évolution, influencé par les préférences des consommateurs, les tendances graphiques et les avancées technologiques.

En tant que directrice artistique, je peux cependant vous dévoiler les tendances actuelles que j’ai pu observer pour des packagings de cosmétiques modernes et en vogue.

Le minimalisme

Cette tendance en matière de packaging de cosmétique se distingue très nettement ces dernières années. Les identités minimalistes, accompagnées de leurs packagings, possèdent de jolies typographies, des étiquettes minimalistes, des teintes sobres, des emballages épurés.

Ces packaging de cosmétiques sont très appréciés car ils suscitent l’élégance et la modernité. Ce style met en évidence la pureté des produits et véhicule une image de qualité.

Exemple : Typology

L’écoresponsabilité

Cette tendance reprend les codes du minimalisme et les applique aux considérations actuelles des consommateurs. Consommer moins mais mieux, tout en respectant la planète.

Le packaging de cosmétique sera respectueux de l’environnement, recyclable, biodégradable, rechargeable et pensé pour être le moins énergivore possible. Il y aura un travail réalisé main dans la main avec le fabricant, l’imprimeur et le ou la directrice artistique. Cette tendance est dans l’air du temps puisque le grand public est de plus en plus conscient de l’impact environnemental de sa consommation, il est à la recherche de produits qui traduisent ses valeurs profondes.

Exemple: La marque en moins

L’illustration

La tendance des packagings de cosmétiques illustrés permet aux marques d’enrichir leur storytelling tout en développant un imaginaire pour leurs produits et leurs gammes.

L’illustration est aussi une manière efficace de mettre en avant les valeurs de la marque et les spécificités d’un produit. Sur les packagings de cosmétiques, elle permet d’aborder des thèmes tels que la naturalité, le luxe, les ingrédients, l’innovation, de manière instantanée grâce à de la suggestions par des exemples visuels. C’est aussi un moyen pour certaines marques de lancer des produits qui peuvent être achetés comme de véritables collections.

Exemple : Maison Matine

La couleur

Cette tendance est un contre-pied à la sobriété que nous pouvions retrouver dans les tendances minimalistes et écoresponsables.

Ici il s’agit de miser sur la couleur pour son packaging de cosmétique afin de se démarquer dans les rayons ou sur les étagères de concepts stores. Les marques de cosmétiques rivalisent d’inventivité pour attirer l’œil du consommateur. Cela peut se traduire dans le design des étiquettes qui sont très colorées ou bien dans le choix des matières qui composent les flacons, les boîtes, les bouteilles, la PLV (publicités sur lieu de vente)…

Exemple : Kerzon

Je vous accompagne dans cette démarche pour concevoir des packagings de cosmétiques mémorables qui renforceront l’image de marque de votre entreprise. Cet accompagnement vous permettra de vous démarquer de votre concurrence en transmettant vos valeurs tout en étant en adéquation avec votre identité visuelle.

En collaborant à mes côtés, vous bénéficierez d’un accompagnement stratégique sur mesure pour faire de votre packaging un atout dans la vente de votre produit et pour la fidélisation de votre clientèle.

Comme je suis à la fois directrice artistique et illustratrice, mes services vous offrent la possibilité de déployer votre univers de marque :

• de la création de votre identité visuelle,
• à l’élaboration d’une charte graphique,
• mais aussi à la création de vos supports de communication (supports PLV, présentation commerciale, dépliants, carte cadeaux, site internet, publicités…)
• jusqu’au packaging de cosmétique à travers des créations attrayantes et évocatrices.

Exemples de packagings conçus par mes soins

J’ai accompagné la marque de cosmétique NOUS SAVONS à la fois dans la création de son identité visuelle et pour le packaging de ses produits de soins sains. Nous avons travaillé autour de l’illustration. J’ai opté pour des motifs végétaux en lien avec la composition saine des produits et un travail de dessin alliant naturel, bien-être et poésie !

J’ai également travaillé pour la marque DIXIÈM centrée sur des ingrédients d’origine naturelle et le zéro déchet dans les cosmétiques. J’ai opté pour la création d’un packaging colorée, dynamique, minimaliste et joyeux qui rend hommage à la marque.

Vous souhaitez créer une identité visuelle à votre image ? Développer une communication visuelle attrayante, pertinente et tendance pour votre marque de cosmétique ? Concevoir vos packagings de cosmétiques pour vous démarquer de vos concurrents ?

Je serai ravie de vous conseiller et de vous accompagner dans la création ou le développement de votre marque. Je me tiens à votre disposition pour accompagner votre projet vers le succès, contactez-moi en cliquant ici.

La clé de la réussite passe par une identité visuelle dont vous serez fière et un packaging de cosmétique à la hauteur de vos ambitions.