Tendance packaging : allier l’art et les enjeux environnementaux


Et si le packaging était un moyen d’affirmer vos valeurs de marque ?Un moyen d’aider le consommateur à mieux choisir votre produit ?Un moyen de l’encourager à tester votre produit ?
Dans cet article nous verrons comment le packaging devient une extension du produit lui-même. En vous présentant une étude de cas avec les coffrets innovants de la Maison Ruinart.
L'impact d'un packaging sur la perception du produit
Le packaging est un atout stratégique pour vendre, il permet de capter l’attention des clients et de se démarquer des produits de la concurrence.
Un packaging vendeur peut influencer la perception d’un produit de manière significative. De nombreuses études l’ont démontré mettant en lumière l’impact des perceptions sociétales et des principes de la psychologie cognitive.
Je vous en cite deux qui ont particulièrement retenu mon attention :
1. La couleur du filet des oranges au service des ventes
En 2021, le psychologue Karl R. Gegenfurtner a mis en évidence l’effet de la « Konfetti-Illusion », où la couleur de l’emballage influence la perception de la couleur du produit. Par exemple, les oranges vendues dans des filets rouges paraissent plus mûres et attrayantes, ce qui augmentait leurs ventes.
2. La couleur d’une tasse au service de vos papilles
Pour aller plus loin, je vous ajoute une dernière étude très connue. Elle a été menée en 2013 par Betina Piqueras-Fiszman de l’Université polytechnique de Valence et Charles Spence de l’Université d’Oxford. Suite à plusieurs 57 dégustations, l’étude a révélé que le chocolat chaud était perçu comme plus savoureux lorsqu’il est servi dans des tasses de couleur orange ou crème, comparativement à des tasses blanches ou rouges. Et oui, maintenant lorsque je bois des chocolats chauds j’y pense.
Au-delà de la psychologie, à l’image de la communication visuelle, les packagings peuvent plus ou moins attirer l’attention et susciter la curiosité de potentiels clients. Lorsqu’ils sont pourvus d’une histoire ou d’une volonté de se démarquer, ils augmenteraient les ventes des produits d’en moyenne 30% !
Packagings innovants : les clés du succès de la marque Runiart

Maison Ruinart
Toujours plus informés, les consommateurs sont friands d’innovations, d’originalité et d’engagement. Le packaging devient une étape clé pour convaincre et se démarquer. De nombreuses marques l’ont compris et rivalisent d’ingéniosité pour être toujours plus visibles dans les rayons. D’autres investissent dans la recherche et le développement pour faire de leur packaging une œuvre d’art utile deux en un. Étudions ce cas de figure avec la marque prestigieuse de champagne Runiart.
Une volonté d’agir et des engagements dans le développement durable
La Maison Ruinart est une référence dans le monde du champagne, ambitieuse et résolument tournée vers l’avenir elle s’impose également comme un acteur engagé dans une démarche de développement durable.
À contre-courant des grandes marques, Ruinart prouve que le luxe est compatible avec une responsabilité environnementale.
Plusieurs initiatives concrètes visent à réduire son impact écologique à toutes les étapes de production de son champagne et ce depuis 1990.
Parmi ses engagements phares, on retrouve :
- La viticulture durable
Ruinart s’engage à promouvoir une agriculture plus respectueuse des sols et de la biodiversité, avec une conversion progressive de ses vignobles vers une certification en viticulture durable. - La réduction de l’empreinte carbone
Objectif 0 avion depuis 2014 : le transport aérien a été abandonné pour la livraison commerciale comme pour l’approvisionnement en matières premières. Énergies renouvelables ou encore système de glace “verte” avec un liquide de refroidissement obtenu via la fermentation du sucre de maïs, la Maison vise une réduction significative de ses émissions et de sa consommation d’énergie. - L’économie circulaire
Ruinart privilégie des matériaux recyclés et recyclables et questionne ses systèmes de production, en privilégiant des partenaires locaux comme Verallia qui produit ses bouteilles en verre. La marque réalise de nombreuses initiatives de sensibilisation à destination de ses clients et du grand public, comme en 2024 avec l’exposition “Conversation avec le vivant”. - L’innovation packaging
Il s’agit de la prochaine partie de mon analyse !

Maison Ruinart

Maison Ruinart
Des packagings design qui réduisent de 60% les émissions de carbone de la marque
Comment réduire de 60% les émissions de carbone liées aux emballages, tout en développant une empreinte artistique pour une marque de champagne de référence ?
Des packagings artistiques et écoresponsables
La Maison Ruinart y a répondu en 2020, en alliant tradition, art et innovation. Elle développe un étui “Seconde Peau” qui sera une alternative écoresponsable aux coffrets traditionnels.
Pour minimiser son impact environnemental la marque a développé un étui composé à 99% de papier, est entièrement recyclable et neuf fois plus léger que son prédécesseur. Un packaging épuré, réutilisable et résistant qui protège les bouteilles tout en les sublimant.
Cet “Étui Craie” évoque un bloc de craie taillé, comme une sculpture qui viendrait y envelopper un trésor. Neuf fois plus léger que ses précédents coffrets, ce packaging est salué par les critiques et les amateurs de champagne et a renforcé le positionnement de leader innovant dans le secteur de la Maison Ruinart.
« Avec cet étui, nous avons voulu aller plus loin en retravaillant à la fois le matériau et les usages. S’il est réutilisable, recyclable et compostable, il a également trois fonctions : celle de l’emballage cadeau, de la protection et de l’outil de service. Nous avons souhaité passer d’un objet statutaire à un objet respectueux, capable de définir une rupture dans la façon de consommer. »
Le packaging comme vecteur d’histoire
Dans l’optique de pouvoir proposer plus d’alternatives à ses emballages tout en gardant à l’esprit la volonté de l’écoconception, la Maison Ruinart a collaboré avec Eva Jospin pour imaginer un nouvel étui pour le jéroboam Ruinart Blanc de Blancs.
Pour rendre hommage aux origines de la maison, l’étui a été imaginé avec un coffret en bois et des couches de carton sculptés. Elles représentent un décor miniature de crayères : les caves de craies champenoises classées au patrimoine de l’UNESCO, où vieillissent les bouteilles de champagne Ruinart.
Avec cette collaboration, Ruinart associe la poésie des matériaux naturels à l’exigence de son savoir-faire, offrant ainsi à ses clients une expérience unique, où l’art et le vin se rencontrent dans un souci constant de respect de l’environnement.
Comment utiliser ce principe pour votre marque ?
Un packaging vendeur, moderne et beau saura être un levier de communication pour votre produit.
Pour offrir une expérience mémorable à vos futurs consommateurs, il faut trouver le juste équilibre entre votre identité visuelle, sa fonction première qui est de protéger votre produit et sa seconde fonction qui est d’attirer l’attention pour plaire.
En tant que directrice artistique, mon rôle est de vous accompagner pour sublimer vos produits. Que vous soyez une grande entreprise ou une marque artisanale qui se lance, investir dans un packaging cohérent avec l’image et les valeurs de votre entreprise fera toute la différence. Vous trouverez une page dédiée aux packagings ainsi quelques-unes de mes références.
Vous avez un projet en tête ? Vous souhaitez développer une marque, une nouvelle gamme ou repenser vos packagings ?
Contactez-moi en cliquant ici, je serai ravie d’échanger sur votre projet.

Maison Ruinart